摘要：安踏宣布断绝与张继科合作的消息引发业界广泛关注。本文从市场反应、品牌形象和品牌战略三个方面对此事件展开分析。市场反应显示，该事件对安踏的股价和市场份额产生了一定负面影响；品牌形象方面，安踏的形象受到了一定损害；而从品牌战略出发，这次断绝合作可能会提高公司的品牌专注度。
1、市场反应
安踏宣布断绝与张继科合作，引发了市场的广泛关注。股市表现是市场反应的一项重要指标。消息一出，安踏的股价出现了下跌。5月17日盘后消息公布时，安踏股价下跌4.15%收于51.2元，而隔日早盘开盘仍在低位徘徊。这一下跌幅度虽不算大，但在相当长时间内，安踏的股价受到了一定程度的负面影响。
此外，断绝与张继科合作也会影响安踏的市场份额。自2015年开始，安踏与张继科展开品牌合作，将张继科打造成年度代言人，并联合推出了张继科同款运动鞋等产品。这种合作模式，一度被视为安踏的市场营销成功之举。然而，同样也有人认为，这种单一的品牌代言人模式可能在未来市场竞争中失去优势。解除与张继科的合作，也可以看作是安踏在该领域探索的一次市场实验。
2、品牌形象
安踏作为国内知名的运动品牌，其品牌形象一直受到业界的关注。引发安踏与张继科断绝合作的原因，主要在于张继科在比赛中出现了“臭脚”问题。这也引起了舆论的广泛关注。有网友认为，安踏应该对品牌代言人的健康和形象有更高的要求。
从品牌形象的角度来看，安踏的做法可以说是顺民心而行。目前，消费者对于品牌形象和品牌价值观的重视程度已经非常高。通过断绝与张继科合作，安踏表明了其对于品牌形象和品牌价值观的高度重视。尽管此举可能会引发一些不利影响，但透过表象，安踏的这一做法还是为自身品牌形象赢得点赞。
3、品牌战略
我们从品牌战略的角度来分析这次断绝合作事件。安踏作为一家国内运动品牌，在市场竞争中需要保持不断创新和更新自己的品牌战略。而与张继科的合作，作为一个单一的品牌营销方案，可能无法满足安踏长期品牌战略的需求。
从竞争战略的角度来看，这次断绝合作的结果可能是安踏在品牌专注度上的提升。有业内人士指出，安踏在市场竞争中，与一些国际品牌相比，还存在差距。因此，这次断绝合作，也为安踏提供了一个重新审视自己品牌竞争策略的机会，有助于让安踏的品牌专注度进一步提高。
总结：从市场反应、品牌形象和品牌战略三个角度来看，安踏宣布断绝与张继科合作的做法，在一定程度上为公司品牌形象赢得了点赞，也启示了公司未来品牌战略的走向。尽管短期内受到一些负面影响，但如果能够正确引导市场，安踏未来还将充满着更多机遇和挑战。
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