足球鞋颜色革命史:胡梅尔有功 帮助告别百年黑色

正文/球事百科+记者萧中

足球鞋颜色革命史:胡梅尔有功 帮助告别百年黑色

说起足球装备,你会马上想到耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、茵宝等品牌。但是你听说过胡梅尔吗?你可能没听说过。

事实上,hummel是一个非常创新的品牌。世界上第一双带钉子的球鞋是由hummel公司制造的,它也是第一双彩色(非黑色)足球鞋的制造商,它使足球鞋告别了100多年的“黑暗”(黑色)时代。

最早的足球鞋是这样的!

是德国品牌还是丹麦品牌?

胡梅尔公司于1923年在德国汉堡成立。汉堡是德国第二大城市和重要海港。然而,hummel公司的总部现在位于丹麦的奥胡斯,这是北欧“童话王国”的第二大城市和主要港口城市。所以有人说hummel公司是德国公司,也有人说是丹麦公司。

胡梅尔公司由德国梅斯梅尔家族创建。最早的公司叫梅斯梅尔公司而不是胡梅尔公司。1956年,胡梅尔公司被卖给德国伯恩哈德& middot伯恩哈德·韦肯布洛克(Bernhard Weckenbrock)将公司总部从汉堡迁至北莱茵-威斯特伐利亚州的沃拉尔市。该公司的名称也从梅斯莫改为胡梅尔。在德语中,胡梅尔的意思是“无人机”和“大黄蜂”。

因为距离近,胡梅尔的产品也销往丹麦。1975年,hummel的产品被丹麦进口商收购,公司总部迁至奥胡斯。

所以在52年早期,hummel公司是一家德国公司。自1975年起,hummel成为丹麦品牌。世界上第一双带钉子的足球鞋是在梅斯莫家族时代制造的,而第一双彩色运动鞋是在凯·沃拉尔时代生产的。

还有这种事!

鞋钉:雨中的灵感

1923年的一天,在德国汉堡,一个名叫阿尔伯特& middot艾伯特·梅斯梅尔的年轻鞋匠观看了一场足球比赛。天气很好,下着倾盆大雨。双方选手在大雨中激战,场地变得泥泞不堪。地面很滑,这影响了运动员的表现。

艾伯特&middot,在一旁看着;梅斯梅尔灵机一动:为什么不生产一款带钉子的足球鞋呢?在足球鞋上钉上钉子,地上的球员就会站着不动,不会摔倒。即使在正常天气下,钉鞋也是有用的。因为钉鞋抓地,球员站得更稳,可以做出更高难度的动作,足球比赛的观赏性会大大提高。

照你说的做,经过几次测试,艾伯特& middot梅斯梅尔终于做出了带钉鞋的足球鞋。钉鞋的发明引起了轰动。同年,阿尔伯特& middot梅斯梅尔和他的兄弟迈克尔& middot路德维希& middot梅斯梅尔在汉堡郊区的埃彭多夫创办了梅斯梅尔公司(Messmer & amp;公司).

也有这样的!

v型臂章商标和大黄蜂商标。

1956年,有远见的伯恩哈德& middotWickenbroker从messmer兄弟手中收购了messmer Company,并将其从汉堡迁至Kai worrall,公司更名为hummel Company。

伯恩哈德认为,胡梅尔的产品应该有自己独特的特点,让穿的玩家有认同感。根据这个想法,hummel公司设计了一个军用臂章商标。它就像一组箭头和一个代表胜利的V,暗示着团队精神,前进和胜利的动力。

1968年,胡梅尔赞助了第一支球队,那是当时正在德甲踢球的杜伊斯堡队。1969年,胡梅尔公司不再只做球鞋,而是引进了一整套足球设备。当时hummel品牌大获成功,适时推出了“大黄蜂”商标标识。

1974年,胡梅尔的球鞋和球衣开始销往丹麦,深受丹麦人的喜爱。1975年,一家丹麦进口商收购了hummel公司,并将其总部从凯沃拉尔迁至奥胡斯。自此,hummel从德国品牌变成了丹麦品牌。

巴西媒体报道运动鞋的进化史

寻求颜色的变化

现代足球于1863年诞生于英国,1970年已经107岁了。正是在那一年,世界上第一双彩色(非黑色)足球鞋在hummel公司的创意下诞生了。

尽管取得了巨大的成功,但hummel正面临着来自其同胞和近邻阿迪达斯和彪马的强大竞争。阿迪达斯和彪马的前身是阿道夫& middot达斯勒和鲁道夫& middot达斯勒和他的兄弟们成立于1924年,并于1947年分离,形成了两个著名的体育用品公司,阿迪达斯和彪马。

胡梅尔的前身梅斯梅尔公司发明了钉鞋,但阿迪达斯和彪马也没闲着。他们发明了可拆卸的鞋钉,设计了更合脚的足球鞋,帮助球员控制球,在泥泞的球场上更耐用。

阿迪达斯和彪马一直在创新,但在色彩上墨守成规。在此之前的100多年里,足球鞋的颜色一直保持不变,一直是黑色或深棕色,就像军靴一样,也符合当时社会的传统和保守。

面对阿迪达斯和彪马的竞争,胡梅尔必须创新才能生存。R&D无法与行业巨头阿迪达斯和彪马竞争,所以胡梅尔会另辟蹊径,从颜色上想办法。

如今,运动鞋变得更加丰富多彩。

选择白色向披头士致敬

经过慎重考虑,hummel公司决定推出一款白色足球鞋。但是为了让人们接受新球鞋的颜色,hummel公司不得不做宣传。于是他们找到了1966年英格兰世界杯冠军队成员、当时效力于埃弗顿的Allen & middot阿兰·巴尔。推出新鞋的地点是英国足球圣殿温布利球场,时间选在1970年8月8日埃弗顿对阵切尔西的慈善盾杯。

1970年夏天,胡梅尔公司找到了布莱恩& middot20世纪70年代的休伊特,布莱恩& middot休伊特是英国著名运动品牌slazenger的商业代理,Slazenger以生产高尔夫球杆、网球拍和网球起家。胡梅尔公司想进入英国市场,就必须使用Brian & middot休伊特的经历和影响。

作为一个闯入者,胡梅尔必须与众不同才能引起公众的注意。经过讨论,胡梅尔和布莱恩& middot休伊特认为,吸引眼球的最佳方式是改变运动鞋的颜色。当时,甲壳虫乐队在英国如日中天,在他的音乐中,甲壳虫乐队高度赞扬白色是和平的象征。因此,hummel在英国的运动鞋将是白色的。

胡梅尔和布莱恩& middot休伊特没有选择染上酗酒等恶习,开始走上自我毁灭之路的曼联巨星乔治&米德多特;最佳,并选择了Allen & middot贝尔。慈善盾杯前两周,布莱恩& middot休伊特找到了艾伦& middot贝尔。

胡梅尔许诺埃弗顿中场2000英镑作为代言。钱不会太少,也不会太多。但是给艾伦印象最深的是& middot鲍尔的目标是成为足球历史上第一个穿白色球鞋的球员,也是第一个打破球鞋颜色禁忌的球员。

1970年8月8日,艾伦& middot鲍尔创造了历史。

黑色阿迪漆白色胡梅尔

慈善盾杯五天后就要开始了,但是hummel公司的鞋子有问题。对于艾伦& middot鲍尔量脚订球鞋,但是量脚的尺寸有问题。专门为他设计的鞋子都设计不出来,更别说及时制作了。

出了问题怎么办?双方达成了协议。慈善盾杯上,艾伦& middot鲍尔仍然穿着他习惯的阿迪达斯运动鞋。不过鞋子会全部刷成白色,两面都会刷上hummel的商标。

胡梅尔公司在英国北部的工厂加班加点,才把那双阿迪鞋变成了一双新的悍马鞋。鞋子做好之后,hummel用特快列车把它们送到了伦敦。

1970年8月8日是一个星期六,1970年8月7日星期五,白球鞋抵达伦敦。8月8日,比赛前两个小时,我已经在去温布利体育场的路上,艾伦& middot鲍尔终于拿到了白球鞋。

埃弗顿队以2比1击败切尔西队,赢得慈善盾杯。艾伦& middot鲍尔没有得分,但他吸引了所有人的注意力,很大程度上是因为他穿着一双不同寻常的白色运动鞋。

当然,胡梅尔公司也提前做了工作。它提前通知了游戏转播电视台BBC,称艾伦& middot鲍尔想穿新鞋。直播过程中,BBC公司的摄像机镜头多次给了Allen & middot鲍尔的新鞋用特写镜头向电视观众展示了世界上第一双白色足球鞋的美丽。BBC足球评论员肯尼斯& middotWolstenholm利用话题谈到了足球装备的进步和球员审美水平的提高。

艾伦& middot鲍尔崭新的白色球鞋,而不是埃弗顿2:1战胜切尔西,成为当天下午伦敦乃至英国最热门的话题。接下来的一周,hummel公司趁热打铁推出了新款白色运动鞋,一周之内就销售一空。hummel一周卖出的球鞋数量高于前一年全年,白色球鞋取得了绝对的成功。

黑鞋、白鞋、彩鞋:漫漫长路。

胡梅尔公司引领潮流,白色运动鞋很受欢迎。1970/1971赛季,很多英超球员挑战传统的黑色球鞋,换上了其他颜色的球鞋。阿森纳球星查理& middot乔治穿了几个月的红色运动鞋。后来可能他觉得红色太抢眼了,就又穿上了白色球鞋。

然而,当时有少数球员穿着彩色运动鞋。传统在短时间内很难被打破,大部分球员依然忠于黑球鞋。在接下来的二十年里,只有那些被认为古怪和有个性的球员才敢穿颜色鲜艳的球鞋,尽管为了发展和扩大市场,大球鞋品牌不断向明星施压,要求他们穿更艳丽的球鞋。

只是到了90年代,运动鞋的颜色才发生了翻天覆地的变化。那时,耐克进入了足球领域。美国人比保守的欧洲人更开放。耐克作为一家美国公司,给足球带来了美国的思维和理念,也带来了色彩鲜艳、花里胡哨的球鞋。

除了耐克的帮助,足球经纪人也起着重要作用。博斯曼法案生效后,球员的转会变得更加容易。它成了一项大生意,带来了很多钱。为了让他们的球员在电视和视频上吸引更多观众和球探的注意,经纪人开始鼓励球员穿上色彩鲜艳的运动鞋。

彩色运动鞋已经蔚然成风,就连阿迪达斯、彪马等传统品牌也不得不加入这一潮流。如今,无论是职业比赛,还是业余比赛,还是街头足球,黑色足球鞋越来越少见了,它已经成了“濒危物种”。上次足协杯决赛,两队的22名首发球员中,只有两名球员穿着黑色球鞋。

足球鞋越来越丰富多彩,和时代的变迁有很大的关系。现在社会越来越开放自由,年轻人越来越独立。黑色很正统,很厚重,多彩才配得上这个时代的丰富。

即使按照现在的标准,1986年世界杯上丹麦队的球衣也是非常时尚的。

1986年世界杯几乎被禁赛。

受益于大胆的创新,hummel勇敢而坚定地继续前进。然而,在1986年墨西哥世界杯,胡梅尔为丹麦国家队提供的服装几乎被国际足联禁止。

当时丹麦队的绰号是“丹麦炸药”。1984年欧洲杯,获得季军。1986年墨西哥世界杯是丹麦队第一次参加世界杯。1979年,胡梅尔成为丹麦国家队的赞助商。丹麦第一次踢世界杯,欣喜若狂。胡梅尔觉得世界杯是一个宣传自己的绝佳机会,所以他在丹麦队球衣的设计上下了很大功夫。

但是胡梅尔太追求新鲜感和色彩,国际足联禁止丹麦队参赛。那时候世界杯已经可以在彩电上看了。国际足联认为丹麦的队服太俗气,色彩太丰富,电视观众可能会有问题。

国际足联有问题,胡梅尔不可能正面对抗。胡梅尔对丹麦队队服做了一些小改动,包括把短裤换成一种颜色,这得到了国际足联的认可。1986年世界杯丹麦的球衣,虽然受到国际足联的批评,但在历史上还是广受好评的。一些球迷认为,那件球衣是足球史上最经典的球衣之一。

胡梅尔总是标新立异,有自己难以言说的困难。阿迪达斯和彪马都很强大,与众不同是胡梅尔生存的唯一途径。1970年,当hummel推出白色运动鞋,结束黑色运动鞋的垄断时,它尝到了甜头,也吸取了教训:作为一个小品牌,它不能循规蹈矩。

短裤本来就是这么设计的,国际足联不喜欢。

丹麦在小组赛中以6-1击败南美劲旅乌拉圭。

它把“丹麦童话”放在衬衫里。

1992年欧洲杯,丹麦凭借一张“外卡”夺得了历史上第一个冠军,创造了一个“丹麦童话”。那件球衣不算太好看,但至少很新颖。球衣肩部的hummel arrow标志非常醒目。丹麦队夺冠,胡梅尔生产的球衣销量很好。

1992年,欧洲击败德国夺冠。丹麦童话真的是童话。

第一次成为丹麦国家队的赞助商,hummel从1979年工作到2004年。2004年欧洲杯后,胡梅尔结束了与丹麦足协长达25年的合作,丹麦国家队球衣的赞助商换成了胡梅尔的主要竞争对手阿迪达斯。

胡梅尔的这件球衣很漂亮。

2010年南非世界杯阿迪为丹麦设计的球衣也很好看。

Adi为丹麦设计的2016客场球衣。

2016年8月,胡梅尔卷土重来,再次成为丹麦国家队球衣的供应商。这一次,胡梅尔与丹麦国家队签订了一份8年的合同,2024年到期。

回来后,胡梅尔做了一件惊人的事情。它推出了一款全白色球衣。这款球衣是为了庆祝胡梅尔和丹麦队的重新加入而推出的纪念版。只能卖出99件球衣。这是胡梅尔首次推出全白色球衣。一切都是白色的,包括它的标志。

至于为什么要设计全白球衣,胡梅尔的首席商业官司Soren & middot隆德的解释是:“当要创造新的历史,书写新的篇章时,新的篇章应该从一张白纸开始。”

全白色球衣

2017年,1992年欧洲杯25周年纪念版推出。

这件纪念球衣背面的数字是特别设计的。

hummel为丹麦男女国家队设计的新款球衣。

它赞助了皇家马德里九年。

今天的胡梅尔虽然不如耐克、阿迪、彪马,但影响力很大。在丹麦国家队之外,胡梅尔曾经赞助过西甲豪门皇马。从1985年到1994年,合作持续了九年,这可以让我们想起hummel的辉煌。

目前丹麦联赛只是胡梅尔赞助的第二大联赛。西班牙联赛是第一个赞助球队的联赛,瓦拉杜利德足球俱乐部、特内里费和桑坦德竞技都穿hummel。此外,在德国、法国、挪威、瑞典、荷兰、希腊、波兰、英国、斯洛伐克、奥地利、匈牙利、爱尔兰、冰岛、葡萄牙、马其顿、塞维利亚、土耳其、阿根廷、澳大利亚、日本、韩国和新加坡,胡佛也赞助过球队。

在国家队层面,除了丹麦国家队,阿富汗国家队和立陶宛国家队也穿胡梅尔球衣。但从目前的情况来看,除了丹麦队,胡梅尔赞助的阿富汗和立陶宛国家队都是劣迹斑斑,赞助的俱乐部队也是小球队、弱队、名不见经传的球队。

在与耐克、阿迪达斯等大公司的竞争中,胡梅尔已经输了。但考虑到它的发展历史和所依赖的丹麦小市场,hummel能坚持下来,做得很好,已经是很大的成功了。

这件球衣太丑了,大黄蜂不是个待的地方。

总的来说,为皇马设计的几件球衣都没有什么特别之处。

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