【观察】中国落选FIFA理事背后 各自为战钱都白花了

球事百科马德兴从巴林报道。

【观察】中国落选FIFA理事背后 各自为战钱都白花了

第33届亚足联大会于2月1日在巴林举行。参加国际足联理事会选举的沙特足协主席马沙尔在46票中以40票的最高票数当选,成为第三位进入国际足联理事会的沙特人。当中国球迷对中国足球代表以最低18票的尴尬失利更加愤怒的时候,或许没有多少人注意到,当天摩洛哥2022年世俱杯揭幕战赛场周围的广告牌上出现了“访问沙特”的字样,也没有人会把它与马沙尔当选国际足联主席联系起来。但这恰恰是沙特人和沙特足球团结合作的结果。

(摩洛哥世俱杯上,沙特赞助商首次亮相。图/新华社)

赞助国际足联是有条件的。

在国际足联理事会(2015年之前的执委会)历史上,已故的阿卜杜拉& middot达布尔是第一位担任执行委员会的沙特人,他的任期为1986年至2002年。在此期间,联合会杯于1992年由他创办,当时被称为法赫德国王杯。1995年,第二届锦标赛在沙特阿拉伯举行。到1997年,国际足联正式接管了这项赛事,并将其更名为联合会杯。2017年10月,国际足联主席因凡蒂诺提议建立一个全新的四年一度的世俱杯,规模为24支球队,以取代锦标赛。因此,2017年夏天在俄罗斯举行第十届比赛后,比赛暂停。

虽然更多的人不记得沙特人是这项赛事的发起者,但沙特人对世界足球商业化的推动作用是不可低估的。第二位沙特当选董事是前足协主席艾哈迈德& middotEd,任期只有三个月(也就是2019年3月到6月)。因为时间短,很难有实质性的动作。但近年来,尤其是卡塔尔举办2022年世界杯之前,一系列大动作强烈刺激沙特,大胆推行改革政策的萨勒曼王子在幕后大力支持,以足球为突破口提升和改变沙特的国家形象,使得国际足联主席因凡蒂诺访问沙特越来越频繁,沙特与国际足联的关系也因此逐渐升温。沙特是世俱杯扩大到24支球队背后的始作俑者,沙特王室愿意花大价钱帮助因凡蒂诺进一步拓展全球足球业务版图。卡塔尔举办了2022年世界杯后,国际足联也需要一个新主人。沙特的及时出现当然很合因凡蒂诺的胃口。

(沙特足协主席马沙尔当选新一任国际足联理事)

看看国际足联的赞助商名单,以前从来没有沙特赞助过。然而,在2023年,在一个全新的四年周期开始后,来自沙特的赞助首次出现在目前正在摩洛哥举行的世界俱乐部杯上。据了解,早在2022年卡塔尔世界杯期间,沙特政府下属的旅游部就与国际足联签署了协议。正因为如此,沙特足协主席马沙尔成为新一届国际足联理事会成员是很正常的。

(在国际足联官网,沙特赞助商已经取代了之前来自中国的赞助,成为世俱杯的主要赞助商)。

也就是说,马沙尔是带着钱来竞选国际足联董事会的。换句话说,沙特方面在与国际足联谈判赞助时,提出了一个附加条件,即本国人要进入国际足联理事会这个决策机构。当今现实世界,谁会跟钱过不去?因此,马沙尔在选举过程中以最高票数当选。当然,沙特旅游正式赞助国际足联后,还将成为国际足联一系列其他赛事的赞助商,包括今年7月和8月将在澳大利亚和新西兰举行的女足世界杯。澳方在“人权”问题上提出异议,属于另一类,这里就不展开了。

足球和赞助融为一体。

可以说,随着现代足球商业化的发展,足球和赞助商已经越来越密不可分。以赞助来谋求自身利益的最大化,在当今世界足坛颇为流行。在这方面,卡塔尔足球可以说是中国足球生动的示范课。

当中国体育的行政官员想通过“带国足打中超”为中国国家队创造训练机会,提高国足水平的时候,卡塔尔国家队巧妙地采用“全球集训”的方式,与各国国家队一起热身训练。为备战2022年世界杯,卡塔尔已经参加了2019年巴西美洲杯,2021年中北美和加勒比海金杯,以及欧洲第一组的世界杯预选赛。虽然2022年世界杯,卡塔尔小组赛连输三场,成为第一支被淘汰的球队,但其采取的备战模式不得不带有感情色彩。卡塔尔航空在整个过程中发挥了极其重要的作用。

(卡塔尔航空在卡塔尔参加2019年美洲杯之前成为南美足球协会的赞助商之一)

2019年卡塔尔踢美洲杯之前,卡塔尔航空在2018年10月底正式成为南美足联赞助商;卡塔尔航空正式宣布在2021年金杯前成为中北美和加勒比海地区足协的赞助商。卡塔尔航空在2021年3月开始参加欧洲第一场小组赛之前,就与欧足联签约,成为2020年欧洲杯的官方赞助商之一。换句话说,卡塔尔是在“用钱铺路”,为国家队创造一系列国际比赛机会。而且卡塔尔将继续作为受邀球队参加今年6月底至7月中旬在美国举行的第17届金杯。

此前日本队曾参加过南美足联赞助的金杯,其实就是因为日本公司的赞助。事实上,在2019年美洲杯之前,就有消息称南美足协邀请中国国家队参赛,而南美足协之所以要邀请中国参赛,其实是因为中国企业或公司可以赞助南美足协。但是,我们更多的只是考虑眼前的成绩,而没有更长远的打算。

所以,沙特人带着赞助去参加国际足联主任选举,恐怕赢了也是情理之中。当我们时不时嘲讽中东的“土豪”时,我们必须承认,人们有钱了更会“玩”,才导致了这种局面。其中,更为关键的一点是,无论是卡塔尔还是沙特的金融家,总是采取“全国一盘棋”的战略战术。在王室的统一指挥和运作下,政府、企业或公司总能把自己的足球当成一部分。比如对国际足联“沙特旅游”的赞助,由沙特政府下属的旅游部出资,属于政府行为;卡塔尔航空和卡塔尔足协是两个完全独立的机构,但是当卡塔尔足球需要的时候,卡塔尔航空会毫不犹豫的站出来。这正是目前中国足球发展所不具备的。

中国需要改变自己的方式。

也许,有人会问这个问题。在刚刚结束的卡塔尔世界杯上,到处都是中国企业和公司的广告,那么多钱“送”给国际足联,可是连中国的大熊猫都去了,中国足球队却没有。而且在赞助商方面,根据英国Global Data公布的数据,中国企业成为2022年FIFA卡塔尔世界杯最大赞助商,4家中国企业共赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。当然,这个数据是有争议的,但无论如何,给国际足联发了很多真金白银,看别人踢球,是不争的事实。

给国际足联送了那么多钱,中国足球在这次国际足联理事选举中一败涂地,作为最高管理机构的中国足协再次被推上风口浪尖。但这也正是问题所在:这些赞助国际足联的企业和公司与中国足协和中国足协有多大关系?他们能和中国足球合作吗?当我们一直在批判中国足球的不团结,缺乏合作精神的时候,我们是否应该设身处地的想一想:中国的企业和公司能和中国足球团结起来吗?

就这些公司或者赞助国际足联的公司而言,属于企业行为和市场行为。从自身产品推广和销售的角度来看,他们利用世界杯这个全球聚焦的平台来推广自己的产品,提高知名度,从而增加利润。这样的行为无可非议。而且,帮助发展中国足球也不是他们的责任和义务。甚至在某种程度上,因为现在中国足球的负面形象,国内的企业或者公司担心如果涉足中国足球,会影响到自己的企业品牌形象。

这其实就是中外的区别。在绝大多数中国人眼里,因为中国足球不好,所以要尽量和中国足球划清界限,甚至时不时踩一脚;但在国际足联、亚足联和外国人眼里,中国公司或企业、中国足球和中国球迷都是一个有机整体,代表着中国,就像他们自己的国家一样。所以大部分外国人都无法理解:中国这么有钱,世界杯有这么多来自中国的赞助商。中国足球为什么没钱?在过去的两三年里,那么多优秀的外援离开(更不用说疫情的影响),那么多球队拖欠工资,甚至顶级联赛的冠军球队也会马上破产,这一切都与大量中国赞助商出现在世界舞台上形成了强烈而鲜明的对比。

毕竟这是一种分离!究其原因,是中国足球或中国足球的最高管理部门无法摆脱固有的行政思维和做事方式来面对足球这项高度市场化的运动。而且中国现实社会案例太多,大众对足球的认知有待进一步提高,所以才会出现这种独特的情况。所以中国的足球不可能和卡塔尔、沙特这样的企业(或公司)齐头并进。

从这个角度来说,中国足球的管理者首先需要放下姿态,用市场化的思维和方法,主动改变过去与中国企业或公司的命令式关系和隶属关系,变成合作的方式;中国的企业和公司也需要借鉴中东土豪的认知和境界,加强与中国足球的关系,将中国企业、中国足球、中国球迷有机结合,在对外过程中形成一个整体,实现共赢。

这是“家国情怀”,也是中国足球的唯一出路。

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